一边是上海一家公司早在1986年便注册的刘翔牌商标，一边是知名体育用品公司为上海籍运动员翔飞人刘翔专门设计的商标。因为26年前刘翔牌的存在，如今耐克公司刘翔商标的注册申请被商评委驳回。为此，耐克公司将商评委诉至法院。为此，市一中院开庭审理了此案。耐克据了解，1986年7月，上海刘翔实业有限公司申请注册了刘翔牌的商标，其申请注册的种类为服装，商标的专用权期限要到2017年。上海刘翔实业有限公司的这一注册商标由刘翔牌汉字及鹰的图形构成。而近日，耐克公司向商评委提出申请，要将刘翔作为商标进行注册，被商评委驳回。商评委认为，此前上海刘翔实业有限公司注册的刘翔牌商标中，牌字的显著性较弱，刘翔二字最容易被…耐克否认刘翔被绑架上阵
据21世纪经济报道报道，8月7日，刘翔在伦敦奥运会110米跨栏预赛中，跨第一栏时意外摔倒出局。 对此，耐克和伊利都表示，早做好了刘翔不能夺冠的准备，并有多套方案。但摔倒在第一栏，还是出乎他们的意料。耐克的公关团队的负责人表示，耐克跟刘翔的合作，不会在今年中止，他们依然会有一系列的后续合作。同时，他否认了刘翔被广告商绑架才带伤上阵的传言：“那都是阴谋论者的说法。” 这位负责人承认，在刘翔比赛前，他们就做了好多个预案，这一次切合刘翔因伤退出比赛的的文案也是其中一个。他说，这一次的奥运比赛，他们的营销方案本来就是“活出伟大”，并不在乎输赢，按照原定计划，不管刘翔夺冠没夺冠，他们都会为他庆祝…广告商第一时间挺刘翔 耐克称会继续请他代言
“顺利拿金牌和负伤退赛。哪种结果对刘翔的广告商最有利？有利树立品牌及吸引眼球。我商场混了20年，居然论证不出明确结论。”史玉柱昨天下午发出的一则微博得到了2000多条评论。而广告商在刘翔失利的第一时间出面力挺，其实已经为这个问题提供了答案。 据记者统计，刘翔身上一共有17个品牌广告商，在刘翔意外退赛后，反应最迅速的是对此早有准备的耐克。在刘翔的比赛结束后十分钟，耐克第一时间放出新的广告文案，与4年前-刘翔退赛后的广告文案一样，走的励志路线，“谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。活出伟大，一起为飞翔而战！” 随后，宝马、可口可乐、青岛啤酒等广告商纷纷通…耐克应对刘翔摔倒退赛事件树立社会化营销标杆
中国运动员刘翔在伦敦奥运会110米栏的比赛中摔倒退赛。随后的半个小时内，耐克以中国人对刘翔失利的集体悲痛为契机，通过微博做出了类似2008年的快速回应。关于刘翔的平面作品（图）突显了以喷笔修饰过的刘翔的照片以及旁边的注解： 谁敢拼上所有尊严 谁敢在巅峰从头来过 哪怕会一无所获 谁敢去闯 谁敢去跌 伟大敢 这是耐克今年全球推广活动“活出你的伟大”的中国版本，为其赞助的中国健儿发布量身定制的品牌回应。这也是耐克第二次对刘翔失利做出回应。在2008年-上，刘翔因伤退赛，耐克也是火速换新版刘翔广告，向这位杰出的运动员致敬。 香港公关及营销公司Madison Communication…刘翔代言的耐克公司财报显示中国区销售下滑
耐克昨日收涨，涨幅1%，报95.52美元，市值435.45亿美元。 据中广网报道，著名体育品牌耐克发布了第四财季报告。报告显示，耐克在中国市场的销售收入出现下跌趋势。在这个季度，耐克大中国区包括鞋类、衣服、配件在内的产品销售总收入为6.67亿美元，相比第三财季下降了3.89%。 截至2012年5月末，耐克库存达33.50亿美元，和去年同期的27.15亿美元相比，增长幅度达23.39%。…从刘翔摔倒看耐克的公关危机处理
8月7日下午，堪称“亚洲飞人”的刘翔在男子110米栏预赛中因意外摔倒，无缘晋级的消息引发微博网友的强烈关注，大量网友通过微博表达惋惜和敬意。在这背后顶受巨大压力的不单单是刘翔，还有其代言的企业。是被动等待着飞人的再摔事故可能造成的巨额损失再次降临，还是果断出手采取危机公关，是考验企业在品牌塑造发展道路上成熟与否的关键。这一点，耐克的危机公关堪称经典。从耐克到国内工程机械行业，笔者在想，面对危机，工程机械企业能否像耐克那样完美公关? 在激烈的市场竞争大潮中，一个企业如同在竞技场上的“飞人”一般，有顺势，亦有逆境，有辉煌，也难免跌倒，真正的竞技，不仅仅是考验你在战场上如何神勇，更多的时候还要考验…刘翔上海参加耐克运动汇 勒布朗为获胜的刘翔代表队颁奖
刘翔上海参加耐克运动汇 勒布朗为获胜的刘翔代表队颁奖…
