哇哈哈启力

娃哈哈启力为何无法“起立”？（二） 《旺旺点评天下品牌》系列

娃哈哈启力为何无法“起立”？（二）《旺旺点评天下品牌》系列2012年上半年我发表了拙作《【娃哈哈】2012新品启力为何【失败】？《旺旺点评天下品牌》系列》，此文是该文章的续集，首先，我的观点还是那篇文章中阐述的“娃哈哈启力这个产品的品质和功能性，按照娃哈哈公开宣传的资料和广告来看，那是一级棒的，那娃哈哈启力绝对是精品优质健康的饮料，例如不含防腐剂，提神不伤身……“，这是站在”供给方“的产品品质和功能性这个角度来阐述，但是，商业游戏是有”阴阳”两个方面：一个供给方，一个需求方，只有供给平衡才能交易成功，按照《品牌定位阴阳学》的阐述，这个供给平衡有心智选择上（心理）的供给平衡（即消费者实际上没有购买过该品牌产品的前提下），也有消费使用产品的过程中实现的供给平衡（例如生理方面，衣食住行等，马斯洛的需求理论等，即消费者购买了该产品并使用的前提下）。《品牌定位阴阳学》目前正在根据最近几年的国内外成功失败的品牌案例、品牌现象、21世纪消费者的购物心理和购物行为、自己参与的品牌策划品牌定位的案例、自己曾经现在和未来免费帮助各界朋友做的品牌定位品牌策划案例的（有成功的，也有失败的）经验等现象规律进行系统性的整理、完善、修改，完善好之后，在合适的时间，在方便的前提下，会考虑与目标读者分享（目标读者：青年企业家和创业者），以求各界精英、前辈、青年企业家和创业者给与批评指正。(当然，为了保守商业机密以及保护企业家的隐私，我参与的品牌策划品牌定位的案例以及我曾经、现在和未来免费帮朋友做的品牌定位品牌策划方案，我不会把具体的品牌名或企业名字在《品牌定位阴阳学》中体现出来，而会用某某品牌、某某行业等抽象性的词语来阐述，因为，其实品牌定位品牌战略都是企业家来选择和制定的，我只是代劳弄个文案而已或者思考一个有创意的品牌名或者思考一个有创意的品牌定位广告语或者点子或者创意建议，品牌定位品牌策划的都是企业家智慧的结晶和硕果，企业家才是品牌定位品牌策划的掌舵者，企业家才是企业最大的唯一的品牌策划大师，我只是锦上添花，添了一点点花瓣而已，仅此而已；当然，如果相关的企业家允许并想让我在《品牌定位阴阳学》中用他企业的品牌名字来阐述，我也会考虑的。)我们回顾一下娃哈哈启力以前的广告：大部分的顾客是通过广告来了解启力的，那就看看启力的广告：“经常开车，常备启力”“喝启力提神不伤身”“七大营养出击，增强免疫力”“标本兼顾：正宗保健功能饮品”……那么现在给大家展示一下我最近一段时间对娃哈哈启力新广告的印象，这种印象就是站在消费者的角度来记忆和阐述的，广告“喝启力，添动力”，还以之前的“全体启力”（一语双关，很棒）‘广告语：开车疲劳喝启力,、熬夜疲劳喝启力、读书疲劳喝启力”……我承认，娃娃哈启力的品质和功能很棒很健康，但是……我举一个亲身体会的例子，前段时间我做我一个朋友的车，长途跋涉在高速路上，我开车的那个朋友就说：”开车很疲劳……犯困……“，我当时就立刻想到了娃哈哈启力的“开车提神喝启力”……于是，我在高速度加油站休息的时候就去便利店购买”娃哈哈启力“，遗憾的是，没有货。最近又在高速路上，听见类似的问题，许多车祸就是由于司机犯困、开车睡觉了而出车祸的……所以，这个问题其实是全国上千万的车主都若隐若现的感觉到的危险，这也是娃哈哈启力一个非常适合的切入点，那么，广告语只要这样宣传”开车提神喝启力“或者”开车疲劳，怎么办，喝启力“或者”开车怕疲劳，怎么办，喝启力“，反复的宣传这样一句核心的广告语，也就是广告中的主角，这个主角在一个电视广告中可以反复提，户外平面广告也要最最大的字体醒目的展示出来，那么其他的什么”提神不伤身，不含防腐剂……“的文字就是一个”副广告语“，起到一个“配角”的作用，用小字体展示即可……当然，配角也可以不展示不上台，一个主角也够了，在其他地方去展示即可。这就是雷军七字诀中的“专注”，只有专注才能做到极致……针对的目标消费群体就是“开车族”，那么广告投入和铺货也会有的放矢，全国所有的高速路加油站的便利店、高速路进出口地便利店、超市、商务酒店、餐厅、汽车维修店以及市区的汽车4S店、市区加油站、汽车维修美容洗车的地方以及上高速的车主会经常去的地方打广告、铺货，这类人群是高消费者人群，说得专业点就是意见领袖和高势能的上层消费者，如果他们非常的认可和热捧娃哈哈启力，营造出一种这样的氛围：王五的朋友赵六开车上高速，王五提着一箱娃哈哈启力放在朋友赵六的尾箱说“开车提神，喝启力”……或者：到了高速度加油站休息，赵六的哥们张三马上跑到便利店购买了几瓶娃哈哈启力给赵六说“来，开车提神喝启力，开车容易犯困”……某天，张三的侄子在通宵熬夜备战高考，张三提着一箱娃哈哈启力说，这玩意是开车提神用的，管用，送给你的“……某天，赵六的老板看到他还在办公室通宵加班，够了几瓶娃哈哈启力送给赵六说”这玩意是开车提神用的，提神不伤身，蛮好的，辛苦了……“当然，也可以用“通宵熬夜”这个焦点作为广告宣传的主角，也可以用“犯困了”这个焦点作为主角……但是，不要全部作为主角，那样舞台就乱了，有主角就要有配角，都是主角谁来演配角，有阴就要有阳，阴阳平衡之道，大道至简，阴阳之道。加多宝凉茶和王老吉凉茶暂时就不点评了，加多宝的广告就如“机关枪一样”，铺天盖地，无孔不入，加上许多地方只有加多宝凉茶把货铺到了零售终端上，许多顾客想购买王老吉都买不到……像娃哈哈启力、加多宝凉茶、O2O、平台型B2C、零售型B2C、专卖型B2C、专卖连锁店……等新旧品牌的动态，以及为什么品牌有了知名度还是销量上不去或者无法突破瓶颈，为什么“我的产品比行业老大质量更好，而且不含有某某东西，为什么顾客不买账，不购买我的产品？顾客为什么不购买好的产品而要竞争对手的呢？”，为什么有些品牌从未做广告也成功了，为什么品牌多元化中的一些品牌商品成功了，是品牌多元化还是品牌专业化更好呢？为什么我的品牌有了品牌定位聚焦了还是无法成为畅销品牌商品呢？（如定位为女性手机的朵唯，纳爱斯的男女牙膏…）……日后都会在《品牌定位阴阳学》的系统完善中体现出来，用活生生的案例来阐述品牌定位中的阴阳之道、简易之道，总之我曾经、现在和未来发表的任何文章或者文字中，我说的不一定正确，也许很荒谬，也许很幼稚，也许不全面，也许不妥当，一家之见，抛砖引玉，以求各位各界精英、前辈、青年企业家和创业者对拙作给与批评指正，也希望借此向各位前辈和精英学习。（时间有限，此文未修改错别字等……如有不妥，请海涵）中国人：旺旺

娃哈哈启力是什么... 我知道我凹凸了求大神科普一下.. 详细点好吗 ..

娃哈哈启力牛磺酸维生素饮料
娃哈哈在酝酿三年之后，正式推出牛磺酸维生素饮品“启力”，该产品同时通过保健食品的认证，在“缓解体力疲劳”之外又标示“增强免疫力”。 该新品一经上市，成功俘获经销商和消费者的眼球，仅两个多月便达到2000万罐的销量，标志着娃哈哈从传统的饮料向功能性饮料进军的战略获得市场的首肯。
哇哈哈启力有赞助《中国好声音》，这节目现在不是挺火的吗，主持人华少因为时间关系被导播要求在一分钟内念完长达几页的赞助商名单。结果华少在四十多秒的时间里，以每分钟四百多字的惊人语速，没卡壳地完成任务。广告词是这样的：正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音喝启力添动力娃哈哈启力精神保健品为中国好声音加油本届中国好声音当中四位导师最得意的门生将踏上娃哈哈启力音乐梦想之旅发短信参与互动立即获得苏宁易购的100元优惠券感谢苏宁易购对本节目的大力支持!
所以我觉得你朋友的意思是这个广告词听多了，启力也就火了。

娃哈哈众多产品的广告语有哪些？

广告语：喝了娃哈哈，吃饭就是香。广告语：“妈妈我爱喝”广告语：（歌曲）甜甜的酸酸的，有营养味道好，天天喝，真快乐。广告语：爽歪歪爽歪歪，果汁酸奶味道爽；爽歪歪爽歪歪，山楂开胃味道香；爽歪歪爽歪歪，营养多多身体棒。天天喝爽歪歪。广告语：我叫乳娃娃，挺着大肚肚，装满酸奶维生素。娃哈哈包含的产品：非常可乐 、娃哈哈纯净水 、娃哈哈AD钙奶 、娃哈哈茶饮料、娃哈哈儿童服饰、娃哈哈八宝、营养快线、爽歪歪、大桶装矿泉水、儿童营养液。