kfs

2022小红书KFS内容营销组合策略...

这是一个物质与内容供应越来越充裕的时代，也是消费者对生活品质、精神消费要求越来越高的时代。而「内容营销」就是连接兴趣内容与品牌产品的纽带，对于内容营销来说，不变的主题是：让好内容与好产品融合为好的生活灵感以真正触动消费者。随着供需升级和媒介演变，内容营销也一直在进化迭代：从1.0的品牌硬广、2.0的内容植入、3.0的社交话题，衍生出4.0达人种草的形态。小红书灵感营销携手引力传媒联合发布《让灵感乘风而行——小红书「KFS内容营销组合策略」解读报告》，共同演绎小红书独特生态下的内容营销组合策略，帮助品牌乘风而行，科学高效种草，开辟内容营销新蓝海。以下是本次报告重点摘要：【报告摘要】如何真正进入用户心智？「内容」是内容营销的轴心！在碎片化的触媒环境中，用户注意力「转瞬即逝」，营销越来越需要以优质内容为基石，UGC与PUGC极大地颠覆了传统的品牌内容生产方式，扩充了内容营销的市场机会。内容营销激发着用户的「潜在欲望」与「直接需求」。当内容场、社交场、购买场之间的界限越来越模糊，用户从产品认知、互动到产品购买的链路越来越短，内容营销则发挥着越来越关键的作用，直接驱动着用户行为：一边随手逛浏览兴趣内容，一边被种草；一边搜索对比产品卖点，一边购买安利成为品牌的代言人。内容种草虽是营销利器，但只是堆达人、铺笔记并不总是行之有效。*超过80%的消费者会感到「信息过载」，品牌方也会遭遇管理难题：规模产出难、协同扩大难、度量评估难。所以，现在除了优质内容外，更需要精准地触达、科学地评估，以深度有效地介入消费者决策。小红书内容营销的探索与技术实现互联网平台数字化的基础设施已日益完善，营销技术产品、数据工具和度量手段，让内容营销不再是一种经验，而具有更多科学性和确定性。内容技术化已渗透进所有互联网内容营销载体中，从内容洞察、创意生成、匹配分发、内容管理、资源助推、效果度量等各个流程给予营销人新的武器。小红书作为年轻人的「生活方式社区」，承载着真实、专业、有趣、有用的全生活场景内容，平台上55%的用户倾向于沉浸式浏览，45%的用户则会主动进行深度搜索。也正是基于平台的场域特性，小红书正成为越来越多的品牌、明星、达人的内容营销主战场。让用户满意、让好品牌、好产品成功，释放内容的更大价值，提升营销的确定性，是小红书灵感营销一直在探索的重要命题。小红书目前已完整构建了商业产品全景，有效打通内容全流域，提供营销全链路的解决方案，为提升种草效率保驾护航。通过「灵犀」平台完成前期数据洞察、「蒲公英」平台联合达人实现口碑种草、「聚光」平台打通浏览和搜索两大决策场景进行效果加速、「星罗」平台对生意效果进行度量分析。产品矩阵的全面打通融合，能够显著地提升商业化效率，让品牌方的内容营销有的放矢，阵地经营有数可依。基于小红书以「真诚分享」为底色的社区内容生态，小红书灵感营销推出KFS内容营销组合策略，即Kol（创作者）优质内容引爆+Feeds（信息流广告）精准触达提效+Search（搜索广告）强化搜索拦截的核心策略组合。KFS内容营销组合策略遵循着用户浏览与决策逻辑，能够让优质内容借势商业产品，更精准地触达用户、影响决策、卡位转化。KFS内容营销组合策略融合了消费者路径与小红书灵感营销产品，形成了「内容+」的协同效应，让品牌方从用户需求出发，以资产经营为始终：K（Kol）：借助数据洞察，先选品，再定营销场景，最后找对人，找到产品的翻译官，让种草深入人心。F（Feeds）：精准触达人群，规模放大效益，提升经营效率，帮助品牌降本增效。S（Search）：守住搜索需求，以用户行为为牵引，指导内容策略、投放策略，触发用户购买意向。KFS内容营销组合策略案例伊利作为家喻户晓的乳饮品牌，依然不懈地通过内容营销来贴近年轻群体生活场景。金典娟姗有机纯牛奶高端新品上市之际，伊利赞助了《乘风破浪的姐姐3》，想要在小红书站内延续热度，深度对话年轻一代并实现心智种草和口碑裂变。在小红书站内，用户对于娟姗的「高蛋白」产品价值点认知几乎空白，需要结合内容趋势热点，绑定产品卖点，输出体系化内容营销策略。通过小红书灵感营销数据洞察发现，今年夏天_宏女孩、露营、夜跑等健康生活内容在小红书持续走红，伊利筛选站内高热「姐姐」（Kol），产出健身操、露营、早餐等生活场景笔记，建立产品高端的认知；在信息流（Feeds）投放上，锚定「娟姗」、「有机」等核心关键词，定向触达高净值人群，完成精准高效追投，加速流量流转；辅以互动产品及搜索产品（Search）承接用户主动搜索需求。最终娟姗新品收获了用户的强认知，品牌沉淀大量优质笔记内容，在品类赛道中形成压倒性的优势。结语当内容以用户感兴趣的方式适时出现，品牌信息以贴近用户需求的姿态娓娓而来，品牌才能根植用户消费决策，真正走进消费者生活。在小红书，让好灵感乘风而行，以灵感点亮更多好产品、成就更多好品牌。更多有关小红书KFS内容营销组合策略的洞察和分析研究，可查看以下本次报告详细。海量的数据，专业的报告——关注我，带你每天读懂和了解一个行业大家好，

小红书「KFS内容营销组合策略」解读＆应用建议

人们的消费日渐理性，品牌商家之间的营销争夺战也越来越白热化。社媒营销时代，品牌又该如何布局阵地，打赢这场营销抢夺战？内容营销应该是当下性价比极高的一种方式。内容营销也经历了从原来的品牌硬广，到后来的内容植入，以及现在众多品牌借助社交媒体开展的种草营销。但用户碎片化的媒介接触，品牌又能如何进行科学营销，实现高效确定性种草？01小红书，用内容影响用户消费决策早餐奶，午后咖，围炉煮茶轻生活...众多热门产品的消费场景都是小红书造就的，小红书无疑是当下年轻一代人的消费指南手册，也是引领全网消费趋势的风向标。最新数据显示，小红书月活用户超2亿，其中70%为90后，50%分布在一二线城市，拥有5000万+的分享者，而这些分享者也用着「真实、真诚」的态度来记录生活，用「专业」的知识来分享推荐。对于用户来说，买什么，用什么，玩什么，吃什么...大家很信任和依赖小红书。数据显示，近七成的用户都认为小红书站内内容真实可靠，他们也会在决策购买前，到小红书进行理智判定。通过看一看找准当下热门好评的，通过搜一搜完成横向对比，找到性价比最高的。可以说，小红书已经成为众多消费者的决策参考指南手册了。02小红书，用KFS助力品牌高效增长小红书作为年轻人的生活百科全书，社区内有趣、有用的全生活场景内容在持续输出，「百亿次的笔记日均曝光」后续也会继续增长。小红书也发现，站内55%的用户有信息流浏览行为，沉浸式感受推荐种草，另有45%的用户则会主动进行深度搜索。基于「年轻人的生活方式社区」的平台属性，小红书倡导以「真诚分享、利他有用」的原则进行内容分享创作，并提出KFS内容营销组合策略，帮助更多达人博主、品牌/服务方打造优质高赞笔记。所谓KFS是指，Kol（达人博主）根据产品特性发布具有高价值的种草笔记，构建品牌/产品内容输出的完整布局；Feeds（信息流广告）则通过快速低成本的方式精准触达人群，最大规划化抢占用户心智，完成不同群体的声量渗透；Search（搜索广告）便通过关键词搜索卡位完成赛道抢占，直接引导用户决策。依照KFS，品牌们可以如何进行实践应用？我们以辰木互动服务客户——绽妍为例。绽妍自创立开始，便坚持医研共创，以「医学+生物+科学」的科学三角肌能产品研发理论模型，入局功能型护肤赛道。绽妍作为功能性护肤赛道新锐品牌，其在小红书站内具有一定品牌品类心智，但总体来看，同类品目前高赞笔记多，站内外声量高，绽妍还需寻找新的机会点，实现弯道超车。辰木再入社区赛道深入洞察，发现：小红书站内用户对于绽妍品牌的印象可以用「医美专业线、专注皮肤屏障修护、优质潜力国货」三个主要关键词进行概括，与品牌强关联的均为医美心智品牌，自身产品的修护功效心智整体较强，但想要新增长，整体拉升品牌声量，还需逐步拓展细化SKU，进行心智深化与外溢转化。对此，辰木互动依照KFS开始布局。内容达人侧，筛选达人粉丝与品牌目标用户高度匹配的KOL，比如：垂直个护博主、专业/成分博主、优质好物推荐等中腰部KOL为主，并输出品牌全线产品合集推荐、横向测评、单品种草、囤货等多类型多维度的内容笔记，构建品牌多产品内容矩阵。内容铺设完成后，投放侧的「Feeds（信息流广告）+惊喜盒子」在站内首页开始进行大范围曝光，大幅拉升品牌声量，提高用户好感度，增强路人缘，强化用户品牌心智；在品类词、痛点词、功效词下触及精准人群；Search（搜索广告）则利用强种草内容进行流量抢占，完成赛道核心前排曝光，并辅助完成产品高心智培养，引导外溢与留存。通过KFS的精细化运营，阶段服务内，品类赛道排名直线上升，由19名跃迁至TOP1，成品类第一；多品手淘检索量均有提升，面膜提升尤为明显，涨幅超30%，某主投产品手淘支付转化率环比上升更达270+%...03小红书KFS实操应用建议KOL策略运用品牌先借助数据洞察（包含竞品、本品、站内内容现状等多维数据）确定种草产品，找到赛道破局机会点。根据不同层级的目标用户特征，搭建自身USP内容。可以从功效、安全、使用场景等多方面进行内容输出，以差异化卖点强化用户认知。达人选配上，可以从品牌调性、达人转化数据、性价比等层面综合考量，但还需合理分配头部、中腰部、尾部等不同类型达人的占比和预算。Feeds，信息流投放策略信息流的投放，可以分为笔记测试、加速打爆、稳定投放、加推外溢四个不同阶段。「测试期」重在构建多维内容矩阵，通过测试结果反馈优化内容方向；「加速打爆期」就需要实时关注笔记成本情况，低互动低回搜的笔记便可直接关停投放，高回搜高互动笔记则加大预算；「稳定期」则主要保证产品热度持续，并持续补充笔记素材，为下一阶段目标做铺垫；「加推外溢」则是针对优质笔记进行外溢性测试考量，数据好的便持续加推。Search，搜索卡位策略投放节奏可划分为前、中、后三个时期。前期可投品类词、品牌词，全线测评提升产品心智及检索量；中期覆盖人群词、功效词、痛点词、场景词等，挖掘潜在用户，清洗人群，导向需求用户；后期以产品词为主，引流站外；同步考虑增加竞品词，保持赛道渗透率，品牌词及产品词进行搜索防守，最终达到品效合一的转化。特别注意，实操过程中要注意建立搜索词计划，筛选重点关键词和潜力关键词。比如，某面霜，品类词（修复面霜、干敏皮面霜），功效词（修护、维稳、舒缓...），痛点词（大红脸、干敏皮、烂脸...）等多类型关键词。搜索词计划前期规划越精细，后期搜索成本便会更加可控、高性价比。结语内容营销可以激发用户的「潜在欲望」与「直接需求」，而当内容、购买、社交的场域愈加融合，那用户对于产品的认知、兴趣互动和购买的链路也会越来越短。他们可以是一边看感兴趣的内容一边被种草，也可以是通过搜索横向对比产品，完成决策消费，最后成为品牌的野生代言人。小红书作为当代年轻人喜爱的内容种草社区，它也承担消费决策的角色，今年提出的KFS，也是助力品牌「提升投放有效性和人群触达的精准性」的又一次进步，但如何用内容更加科学确定性地助推品牌增长，也还需持续探索创新。注：本文图部分源于网络，。觉得有用记得点赞关注～小红书KFS详解内容、小红书营销推广事宜也可＠辰木互动

kfs是什么意思?

Kosmos distributed file system (KFS)是一个专门为数据密集型应用（搜索引擎，数据挖掘等）而设计的存储系统，类似于Google的GFS和Hadoop的HDFS分布式文件系统。KFS使用C++实现，支持的客户端包括C++，Java和Python。KFS系统由三部分组成，分别是metaserver、chunkserver和client library。系统功能：支持局域网及广域网分服务器存储与访问文件。采用文件信息流与数据流分离架构，有效解决多网点环境下文件传输的速度问题。并且通过KFS数据服务器的集群提供高并发、高吞吐量文件服务，解决超高用户并发读写文件时时对存储设备的读写瓶颈及网卡的传输瓶颈。内建文件多副本机制及名称同步机制，预防单点故障，防止因为单台设置故障导致文件无法访问或系统无法运行的问题，并能有效防止文件应为机器损坏导致的丢失问题。支持多种高级功能：文件多版本管理、文件操作日志、文件回收站机制、文件事件驱动、文件操作事务控制。以上内容参考：百度百科-kfs

kfs是什么意思

kfs是指开发商。kfs是“开放商”的中文拼音首字母缩写。开发商有游戏开发商、软件开发商等，如果没有特殊说明，通常是指房地产开发商。房地产开发商是以房地产开发经营为主体的企业，它们通过实施开发过程而获得利润。 kfs是指开发商。kfs是“开放商”的中文拼音首字母缩写。开发商有游戏开发商、软件开发商等，如果没有特殊说明，通常是指房地产开发商。房地产开发商是以房地产开发经营为主体的企业，它们通过实施开发过程而获得利润。