大健康产业有哪些变化
大健康是根据时代发展、社会需求与疾病谱的改变，提出的一种全局的理念。它围绕着人的衣食住行以及人的生老病死，关注各类影响健康的危险因素和误区，提倡自我健康管理，是在对生命全过程全面呵护的理念指导下提出来的。那么大健康产业有哪些变化呢？ 大健康产业的变化有哪些 在新时代，人民群众对健康有了新期盼。为深入实施健康中国战略，促进卫生健康工作从以治病为中心转到以人民健康为中心，全面提升人民群众的健康水平，党中央、国务院于2019年作出了实施健康中国行动的重大决策部署。 2019年7月，我国出台《健康中国行动（2019~2030年）》等相关文件，围绕疾病预防和健康促进两大核心，提出将开展15个重大专项行动。7月9日，国务院成立健康中国行动推进委员会，负责统筹推进《健康中国行动（2019~2030年）》组织实施、监测和考核相关工作。从此，健康中国建设有了“路线图”和“施工图”。 大健康产业有哪些 大健康产业具体包括五大细分领域： 一是以医疗服务机构为主体的医疗产业。 二是以药品、医疗器械、医疗耗材产销为主体的医药产业。 三是以保健食品、健康产品产销为主体的保健品产业。 四是以健康检测评估、咨询服务、调理康复和保障促进等为主体的健康管理服务产业。 五是以养老市场为主的健康养老产业。 大健康产业的优势 面对中国快速进入“中老年时代”，有更多的中老年人面临着严重的健康问题，这是中国人口的现状，也是大健康产业项目发展的资源优势，有了这一庞大的受众群体，此类产业项目的开展就会变得相对容易。另外国内一些具有先天优势的位置也为此类项目开展提供了天然的资源，利于用户开展深入开展项目。 随着人们生活水平稳步提升，国家开始把发展重点投向了健康领域，尤其是作为主流社会人群的中老年人正面临各种严重的“亚健康或者慢病”，政府的相关部门也开始积极支持大健康产业项目的推进，对于很多跨界经营的用户，政府机构给予的扶持政策力也非常大，目的是依靠各类民营的大健康产业项目机构提升人们的生活品质。
大健康产业的前景
医疗健康服务为大健康主要细分市场中国是医疗大国，医疗健康支出规模庞大且稳步增长。2019年中国的医疗健康支出总额排名位居全球第二，2019年达到人民币65200亿元。中国的大健康市场是医疗健康行业的重要组成部分，包括与维护、恢复及增强健康相关的产品及服务。其主要包括五个分部：(1)药品零售;(2)非药健康产品零售;(3)医疗健康服务;(4)消费医疗健康服务;及(5)医疗健康基础设施。2019年中国大健康行业的市场规模达到人民币81310亿元。2019年在大健康细分市场中，医疗健康服务市场规模为45430亿元，市场占比超过50%;药品零售市场规模为1633亿元，占比为20.06%。数字技术改变大健康行业大数据、云存储及人工智能等数字技术的进步和可及性已从本质上改变提供健康产品及服务的方式。数字大健康市场主要包括在线零售药房、在线问诊、线上消费医疗健康及数字医疗健康基础设施等。目前，中国医疗健康行业仍处于数字化初期阶段。2019年，中国仅有2.4%的药品通过院外在线零售药房分销。同样，2019年，就中国门诊量而言，在线问诊占总咨询量的6.0%。此外，2019年，中国数字化大健康市场规模为2180亿元，大健康市场的数字化比例占中国医疗健康支出总额的3.3%。2019年在数字化大健康市场中，在线零售药房和数字化健康基础设施市场为主要力量，二者的市场规模分别为2180亿元和1050亿元，占比分别为48.17%和27.98%。多因素促进数字大健康市场发展医疗健康市场的改变，为数字化大健康市场的发展提供了机遇：扩大处方药外流。处方外流是医疗健康行业的一个重要新趋势。院外销售规模逐年增大。2019年中国医药市场院外线下销售和院外线上销售的规模分别达到4810亿元和390亿元。近年来，医药产品线上渠道销量占院外渠道的比例不断增加。预计处方外流将在未来5至10年逐步推进。已与基本医疗保险挂钩的医院和基层医疗机构附近的药店预计短期内将从该趋势中受益;然而，具有大量SKU、强大供应链能力及处方流转能力的平台预计将成为长期受益者。日益完善的医疗健康支付体系。预计到2030年，中国医疗健康支出的支付结构在基本医疗保险、商业保险和自费间分布更加均衡。基本医疗保险项目线上支付的实施，有利于在线问诊的发展，原因是其充当连接线下医院和处方流的入口，因而增加了用户群。拥有品牌认可度、技术优势及服务网络优势的平台将在与基本医疗保险接轨方面成为领先者。商业保险长期专注于用户体验，因此具有强大服务能力和密集网络的平台能够充分发展与他们的深度合作关系。此外，数字化平台过去已吸引大量自费用户。展望未来，预计此类用户继续优先选择具有品牌认知度、信任度和卓越用户体验的平台。数字化大健康细分市场蓬勃发展“互联网+医疗健康“”政策框架和技术转型已促使中国在线零售药房市场蓬勃发展。中国在线零售药房市场在2019年增至人民币1050亿元，2015年至2019年的复合年增长率为23.7%。2019年我国在线问诊行业市场规模为90亿元。在线问诊一般涵盖咨询和处方续签、复诊、医院预约及慢性病管理。COVID-19疫情不仅提高健康与保健意识，也使该服务的接受度增加，从而使消费者养成使用在线问诊的长期习惯。结合预期会进一步规范服务的扶持政策环境，在线问诊将变得更高效、更可靠且质量更好。—— 更多数据请参考前瞻产业研究院《中国大健康产业市场前瞻与投资机会分析报告》
大健康产业发展现状和趋势
中国的大健康市场是医疗健康行业的重要组成部分，包括与维护、恢复及增强健康相关的产品及服务。2019年中国大健康行业的市场规模达到人民币81310亿元。大健康产业全景图大健康即围绕人的衣食住行、生老病死，对生命实施全程、全面、全要素的呵护，既追求个体生理、身体健康，也追求心理、精神等各方面健康。而发展大健康产业的重要前提，就是转变传统医疗产业发展模式，即从单一救治模式转向“防—治—养”一体化防治模式。为此，除了应继续发展以医疗器械为主、以药品为主的医疗医药工业，还应加快发展以保健食品、药妆、功能性日用品等为主的保健品产业，以个性化健康检测评估、咨询服务、疾病康复等为主的健康管理服务产业。目前我国大健康产业五大基本产业群体：医药产业、医疗产业、健康养老、健康管理服务、保健品产业。五大产业群体发展情况来看，目前我国大健康产业主要以医药产业和健康养老为主，二者2019年市场规模分别分别占比50.04%和33.04%。老龄化加重，大健康行业任重道远对于整个大健康行业而言，行业的核心驱动力来源于随着中国人口老年化，医保支出增加，其次为政策驱动，然后就是行业研发能力不断增强。其背后的核心逻辑都是经济的增加，人口老龄化加深导致国家医保支出增加，从而带来行业的整体发展。而根据目前的数据来看，联合国规定：65岁以上的老年人口占总人口的比例达7%以上或60岁以上老年人口在总人口中的比重超过10%的属老年型国家或地区。我国从2000年已经进入老龄化社会。从65岁以上老年人人口占总人口的比例变化来看，呈逐年上升趋势。我国自2000年迈入老龄化社会之后，人口老龄化程度持续加深。根据国家统计局发布的数据测算，2020年中国65岁及以上的老年人约有1.8亿，约占总人口的13%;2025年“十四五”规划完成时，65岁及以上的老年人将超过2.1亿，占总人口数的约15%;如果以60岁及以上作为划定老年人口的标准，中国的老年人口数量到2050年时将有接近5亿老年人。2010年至2040年将是我国人口老龄化高速增长期，预计到2027年我国老年人总数将超过3亿人，2044年将达到4亿人。在未来的近半个世纪中，我国老年人口将一直呈迅速增长的发展趋势。根据联合国预测21世纪上半叶，中国一直是世界上老年人口最多的国家，占世界老年人口总量的五分之一。考虑到70年代末，计划生育工作力度的加大，预计到2040我国人口老龄化进程达到顶峰之后，老龄化进程进入减速期。人口老龄化加速，长期利好医药板块。从老年人慢性疾病患病率来看，老年人的患病率高达64.5%，而且多数疾病疗程长，预后差，费用大;从老年人药品消费比例来临，老年人的药品消费占据药品市场消费的50%以上。因此，老龄化进程的加速势必带动药品的需求量。医养结合将成为最大的大健康领域医药产业制药基础涉及原材料、中间体与原料药三大方面。其中，医药原材料涉及的产品类型丰富，包括基础化工材料、动植物材料、药用辅料及不同类型的包装材料;原料药主要包括大宗原料药、特色原料药和专利药原料药。医药研发与制造是医药产业链最为核心的环节。其中，医药研发主体有科研机构、高等院校及医药研发公司;因从狭义上看，医药行业仅包括医药产品的生产环节，所以本文将医药制造细分为生物药品制造、化学药品制造、中药制品制造、兽用药品制造、基因工程药物制造及疫苗制造和其它药品制造。医药流通是连接医药制造企业和终端消费者(包括医院药房和社会零售药房)的桥梁，其中医药物流的冷链物流技术是流通环节较为重要的部分。养老产业链长，涉及行业多，其顺利发展需要政府、企业、社会、社区、家庭等多方面力量通力合作。近年来，政府通过各种优惠政策，如购买服务、场地支持等加大对相关技术企业以及智能养老产品、服务的支持力度;同时，通过服务外包等多种方式与服务中介机构、大数据企业、互联网企业以及相关社会组织、研究机构开展合作，充分发挥各种养老供给主体的专业优势，进行协同创新。养老的服务链上游有智能设备、养老平台、护工培训、养老金融、家政服务、文化生活等，其中智能设备和养老平台是最大区别于传统养老的部分。政策成为大健康行业发展的重要驱动力量我国大健康产业发展面临良好的政策环境。在政府层面，国家重视以人为本，提出了切实可行的新医改方案和“健康中国2030”的健康发展战略。这一政策可谓将“健康强国”作为一项基本国策，提高到了国家战略的高度，未来政府医疗健康投入将持续增加。国务院总理李克强于2013年8月28日主持召开国务院常务会议，研究部署促进健康服务业发展。随后，国务院于2013年9月公布了《关于促进健康服务业发展的若干意见》，提出到2020年，中国基本建立覆盖全生命周期的健康服务业体系，大健康总规模达到8万亿元以上;2015年5月，国务院办公厅印发《中医药健康服务发展规划(2015-2020年)》，对当前和今后一个时期，我国中医药健康服务发展进行全面部署;2018年4月，国务院办公厅印发《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》，为推行智慧医疗提供了良好的外部环境;2019年7月，国务院颁布《国务院关于实施健康中国行动的意见》，明确了三方面共15个专项行动。2021年3月11日，十三届全国人大四次会议表决通过了关于国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要，《规划纲要》提出：把保障人民健康放在优先发展的战略位置，坚持预防为主的方针，深入实施健康中国行动，完善国民健康促进政策，织牢国家公共卫生防护网，为人民提供全方位全生命期健康服务。市场规模有望破十万亿随着国家对大健康产业支持、引导政策力度的加大，以及企业的加速布局，近年来，我国大健康产业得到了较快的发展。数据显示，我国大健康产业市场规模由2010年的19308亿元上升至2018年67327亿元，增长了3.5倍。2019年我国对于大健康产业政策频发，不仅明确了健康中国的实施方向和路径，还颁布了《中华人民共和国基本医疗卫生与健康促进法》，预将健康理念融入所有政策中。根据Frost Sullivan数据，2019年我国大健康产业规模已经超过8万亿元，达到81310亿元。根据2016年10月国家发布的《“健康中国2030”规划纲要》提出，预计到2020年我国大健康产值规模有望占到GDP的10%以上，当破十万亿元。2030年达到16万亿元，行业发展空间巨大。国货大健康品牌占据市场头部地位大健康产品领域中，专注于医疗器械领域的鱼跃和传统国药老字号的同仁堂占据着TOP2位置。数字技术改变大健康行业大数据、云存储及人工智能等数字技术的进步和可及性已从本质上改变提供健康产品及服务的方式。数字大健康市场主要包括在线零售药房、在线问诊、线上消费医疗健康及数字医疗健康基础设施等。目前，中国医疗健康行业仍处于数字化初期阶段。2019年，中国仅有2.4%的药品通过院外在线零售药房分销。同样，2019年，就中国门诊量而言，在线问诊占总咨询量的6.0%。此外，2019年，中国数字化大健康市场规模为2180亿元，大健康市场的数字化比例占中国医疗健康支出总额的3.3%。2019年在数字化大健康市场中，在线零售药房和数字化健康基础设施市场为主要力量，二者的市场规模分别为2180亿元和1050亿元，占比分别为48.17%和27.98%。多因素促进数字大健康市场发展医疗健康市场的改变，为数字化大健康市场的发展提供了机遇：扩大处方药外流。处方外流是医疗健康行业的一个重要新趋势。院外销售规模逐年增大。2019年中国医药市场院外线下销售和院外线上销售的规模分别达到4810亿元和390亿元。—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》
大健康产业将迎历史性机遇
本报记者吴勇
重塑竞争格局
中国证券报：当前医药行业面临哪些机遇与挑战？
卢小青：2020年以来，“三医联动”改革持续进行，医保管理办法出台、带量采购、药店分级、DRG（疾病诊断相关分组）试点、便利店售药等政策持续深化。医疗终端方面，第三批带量采购即将提上日程，新版疾病诊断相关分组（CHS-DRG）开始在30个试点城市模拟运行，医疗终端药品市场竞争加剧，处方药外流趋势明显。
零售终端方面，随着药店分级试点推进以及便利店售药政策持续放开，OTC行业营销模式和渠道结构有较大变化。未来，更多OTC产品或转战商场、超市、便利店等其他零售终端，行业价格体系及竞争格局面临重塑。同时，随着医保线上支付的破冰，“互联网+医疗+医保+医药”或迎来较大发展，医药电商、医药O2O、人工智能医疗等细分行业将加速发展。
疫情对企业生产经营冲击较大。随着国内疫情的逐步控制，各行各业逐渐复苏。医药行业在本次疫情防控中承担重要任务，抗疫相关领域的需求呈爆发式增长，有效对冲了新冠肺炎疫情对整个行业带来的负面影响。短期看，口罩、防护服、抗疫类药品等细分品类需求增长；中期看，受疫情反复、复工受阻、就诊人数下降、药物用量减少等因素影响，整体行业增速或将受到拖累；长期看，医药行业的发展逻辑、基本走势不受影响，鼓励创新、仿制药替代、带量采购、医保控费等仍是大方向。
融入华润体系
中国证券报：华润集团对江中的助力体现在哪些方面？
卢小青：江中在2019年正式进入华润体系，成为华润的第19个一级利润中心。在华润集团的指引下，重新对江中未来发展做了系统性的战略规划梳理。
随着江中整体格局的重新调整，我们将江中现有产品、产业做精做优，同时要快速做大。我们积极融入华润体系管理，以6S管理体系、5C资金管理体系、EHSQ体系、卓越运营体系等对接为抓手，推进组织优化，梳理发展战略。另外，今年启动了“十四五”战略规划，为后续高质量发展谋篇布局。
研发方面，江中药业依托“中药固体制剂制造技术国家工程研究中心”和“蛋白质药物国家工程研究中心”两个国家级工程研究中心，以及“创新药物国家重点实验室”和“航天营养与食品工程重点实验室江中制药基地”两个国家级重点实验室平台，提升研发实力，构筑创新药业和保健品研发平台；以“制造文明”为核心，依托优越的生产基地和生产理念，打造生态化的生产环境，引进世界尖端的生产设备，追求精益求精的制造生产工艺，建立苛刻的质量检测标准，制造优秀产品；依托多年在非处方药、保健品领域形成的强大渠道覆盖和终端管理能力，不断在细分市场做优品牌，做大品类。
未来，江中药业将继续借助华润的先进管理模式，依靠自身先进的制造工艺技术，本着追求极致的精神，与传统的中医药配方相结合，将传统的中医药理论与现代的科研技术平台相结合，制造出享誉世界的中医药产品。
推动产品创新
中国证券报：如何看待医药行业的产品创新？
卢小青:创新是引领发展的第一动力。江中药业五大发展理念也是把创新摆在首位。公司始终以“遵循传统中医药理论”为使命，本着“追求极致”的精神，发挥中医药的传统优势。
江中药业聚焦胃肠消化领域，开展产品体系构建及研发工作，并按期完成重大 科技 专项和平台建设工作。2019年，公司“固体制剂产业化关键技术研究及应用”获国家 科技 进步二等奖，“改善胃肠道功能系列 健康 产品研发关键技术与产业化”获江西省 科技 进步一等奖，并新获1个省级工程技术研究中心(中药制剂与 健康 产品工程研究中心)、1个省级重点实验室（江西省特殊医学用途食品重点实验室）、1项省级重大科研专项。
今年上半年，公司基于“聚焦消化”的核心研发体系，战略开发“聚焦胃肠”的大 健康 产品，挖掘江中、桑海、济生老产品潜能，深入开展固体制剂成型技术、矫味与感官评价等企业核心技术研究，完成院内制剂“温肺化纤颗粒”的工艺优化及生产转化；围绕参灵草、蚓激酶肠溶胶囊两大重点产品和益生菌、功能肽等重点战略产品，进行功效及临床再评价研究。公司按期完成了重大 科技 专项和平台建设工作，新获批南昌市博士科研创新中心平台，实现益生菌菌株随长征五号B运载火箭开展空间搭载试验，并推出新品江中利活益生菌固体饮料。
未来，江中将更加集聚资源和优势，聚焦OTC的品类，打造胃肠日常用药的专家和领导者。同时，布局和发展大 健康 产业，成为具备品类优势和产业实力的大 健康 领先企业。
中国证券报：如何看待品牌价值对企业发展的重要性？
卢小青：品牌价值是企业可持续发展的重要力量，而品牌价值的高低取决于消费者的信任。江中药业一方面梳理现有产品的定位，另一方面整合桑海济生产品，丰富日常助消化产品集群。
公司积极拥抱新渠道、新人群，针对年轻人开发便利店及电商渠道产品。传播方面，以广告与公关并行的策略，通过消费场景教育、多媒体整合性传播、公益性互动公关、线上线下联动等方式，多维度提升品牌影响力。在世界肠道 健康 日（5月29日）发起“利活肠道，增强免疫”为主题的科普教育活动，传递品牌价值，提升利活新品牌知名度。
今年8月份，世界品牌实验室发布了《中国品牌500强》，江中制药品牌价值高达265.15亿元，位居全行业第六；今年9月，江中牌健胃消食片连续十六年蝉联“中国非处方药产品综合统计排行榜（中成药）消化类”第一名。
本文源自中国证券报
