奥迪广告抄袭事件背后，各方道歉后谁担责？
第一责任人肯定是代理公司，代理公司根据客户的brief去出具体的传播方案，brief可能很简单，比如在某段时间内，大概多少预算，传递什么信息，其他的具体创意、执行都会交给代理公司来做，这里面就会包含到视频文案的部分。代理公司一般会设置一个专门的岗位叫做copy（没想到这回真成了copy），会负责品牌的各类文案，大到品牌slogan、小到海报主题、宣传单页等等，都会由该人负责。这支片子中的文案应该也是出自于代理公司的某位copy之手。我看到网上有些人在喷导演的，有可能导演是不知情的，或者这件事里大多数人都是不知情的，导演一般是创意脚本都定下来之后，导演会和制作团队一起介入，这个时候整体的文案客户基本确认过了，导演只会对一些具体的镜头语言去做一些自己的演绎。所以很有可能是代理公司的某位copy抄袭了这段文案，但并没有走正常的版权购买途径，而私自将这段文案当作自己原创，于是出现了后面所有的这些问题。反应了啥问题：在之前，全案代理公司常年服务某位客户，对品牌、产品的理解都会更加深入，一些优秀人才的加持之下，是能够产出一些高质量的内容的，可如今，个人自媒体时代，让代理公司这种血汗工厂再难找到真正有才华的人了，与其在血汗工厂里被压榨，不如做自己的内容IP，名利双收。其实4A广告公司依然能够利用自己全职管家的位置挣到一份钱的，但是需要足够尊重内容的态度，跟得上时代发展的体系，以及放下视自媒体如野生不入流的傲慢。我堂堂大4A公司，能用你一个自媒体的文案？用了也是给你脸了。无论是代理公司还是奥迪理论上都应该有法务部门，在每一条物料出街之前，都应该有法务部门的确认，比如音乐版权、画面版权、视频版权等等，话说回来，这个时代对于法务部门的挑战实在太大，音乐、画面等版权可以查正规的授权书，但是这种自媒体内容，法务部门确实很难溯源。
奥迪广告被指抄袭，代言人刘德华是否要担责？
我个人认为奥迪广告被指抄袭和代言人刘德华没关系，因为刘德华也是被奥迪雇佣的，并不是奥迪的官方人员，所以和刘德华没关系。其实不用想都知道，奥迪广告抄袭肯定和刘德华没关系啊，刘德华只是代言了奥迪的广告而已，又不是刘德华指示奥迪广告抄袭别人。刘德华本质上就是奥迪雇来的，而且这种还不算是正常的劳动合同，就是一个代言。也就是我给你钱，你配合我拍宣传片就行了。对于宣传片的内容，刘德华是不能有意见的，所以这件事为什么要扯到刘德华身上呢？就像你工作的公司，你只是一个正常的打工仔，有一天公司被爆出抄袭别人的产品，和你有什么关系，你只是负责打螺丝的，拿着那一点可怜的工资，难不成还要你担责啊，你又不是公司的老板。有一说一，这是真的离谱，奥迪的广告抄袭时间都能扯到刘德华身上，害的刘德华还要出来道歉，说好的年轻人的素质提升了呢？这么看着，好像没有。要知道，代言人其实和打工人没区别，只不过那是高端的，钱多事少而已。但本质上还是要怂公司，也就是刘德华和奥迪签了代言合同，奥迪叫他干什么他就要干什么（违法除外）。再说了，这次抄袭的是北大满哥的，刘德华哪里知道这个人，刘德华是生活在香港，很少使用微博的，更不用说经常看大陆的微博了，可能用的最多的也就是某音而已，所以不要什么都往刘德华身上扯，你们要注意这件事的主要责任人是奥迪！总的来说，刘德虎肯定不用担责啊，因为抄袭的行为是奥迪官方做的，而刘德华什么都不知道，只是配合奥迪拍摄宣传片而已。
