在营销组合的概念中，4p是指:产品(product)价格(price)渠道(place)促销(promotion)，4p理论是营销策略的基础。
主要包括实体、服务、品牌、产品包装。指企业向目标市场提供的商品和服务的集合，包括效用、质量、外观、款式、品牌、包装和规格，以及服务和保证。
4P这是一个营销术语，杰罗姆，美国营销学家·20世纪60年代，麦卡锡教授提出“产品、价格、渠道、促销”4大营销组合策略是44P。产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）四个单词的第一个字母缩写为4P。考虑到营销的广度、复杂性和丰富性，产品、价格、渠道、促销，上述4P还无法准确地反映全部营销活动。它需要包括以下几组具有代表性的营销概念：人员、流程、项目和绩效。
