直营品牌指总公司直接经营的连锁店，即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。总部采取纵深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售点，零售点也必须完全接受总部指挥。直接连锁的主要任务在“渠道经营”，意思指透过经营渠道的拓展从消费者手中获取利润。因此直营连锁实际上是一种“管理产业”。
其积极影响表现在：
可以统一调动资金，统一经营战略，统一开发和运用整体性事业；
作为同一大型商业资本所有者拥有雄厚的实力，有利于同金融界、生产厂商打交道；
在人才培养使用、新技术产品开发推广、信息和管理现代化方面，易于发挥整体优势；
众多的成员店可深入消费腹地扩大销售。
其不利影响表现在：
成员店自主权小，积极性、创作性和主动性受到限制；
需要拥有一定规模的自有资本，发展速度受到限制；
大规模的直营连锁店管理系统庞杂，容易产生官僚化经营，使企业的交易成本大大提高。
